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¿Contenidos en crisis?

Esta semana el prestigioso y reconocido periódico “Los Angeles Times” ha sucumbido a sus propias necesidades económicas y a la presión de la dirección comercial. Su portada de este viernes ha sido usurpada por un divertido Johnny Deep y la esperada revisión de Burton sobre el País de las Maravillas de Alicia. 

Portada Los Angeles Times

Alicia y los más de 500 mil euros, que afirman han pagado por la publicidad se ha convertido en el objeto de perversión que abre un nuevo debate sobre la permisividad publicitaria en los medios informativos “serios”.

Actualmente la publicidad es el gran soporte económico de los medios de comunicación y erróneamente el primer componente que un empresario está dispuesto a eliminar cuando el mercado flaquea. Los departamentos comerciales llevan meses ideando nuevas estrategias de venta, fórmulas más o menos eficaces que en la mayor parte de los casos ofrecen una mayor presencia por un menor coste económico.

¿Esta decisión estratégica esta provocando una reducción de la calidad en los contenidos? Si y no. Es cierto que a menos ingresos menos presupuesto y también es cierto que algunos medios han aumentado el tiempo de publicidad (más anuncios especialmente en radio y televisión).

Pero lo que es una realidad es que la crisis agudiza el ingenio y que un buen contenido no está reñido con un mal presupuesto. Series en Internet como Malviviendo (http://malviviendo.com/) demuestran que con una sola cámara y mucho talento puedes conseguir la ansiada audiencia y el interés social.

Todos conocemos la precariedad que se vive en el periodismo…¿Cuántos estaríamos dispuestos a pagar por contenidos especiales y elaborados en Internet basados por ejemplo en el periodismo de investigación? (El “todo gratis en la red” es un debate que no abriré aquí por recomendación de mi amigo y bloguero www.nachopalomar.com)

La clave está en el profesional como individuo. No sólo en el comunicador, también enel que se encarga de elaborar la cuña, el spot o el anuncio. La publicidad no siempre es el impulso más fuerte para cambiar de canal.

Cómo ya he dicho en alguna ocasión, admiro a muchos publicistas. Cada día nos sorprenden con creaciones sencillas, impactantes y difíciles de olvidar. Ejemplo de ello son las campañas de dos conceptos manidos “ponte el cinturón” y “ponte el condón”. ¿Alguien pensaba que estaba todo dicho?

  Creativity (Javier Martín lo recogió en su blog ) y Sussex Safer Roads han gritado; ¡Hay una nueva forma eficaz de contarlo!

El mejor contenido es el que además de unos grandes profesionales se acompaña de un buen creativo publicitario. Y esa fórmula existe…esperemos que los grandes medios estén dispuestos a pagarla y valorarla.

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